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Jun 21, 2024

Shein, la fusione di Forever 21 raddoppia sul fast fashion

In quella che potrebbe essere la più potente alleanza di fast fashion mai realizzata, il colosso cinese dell'e-commerce Shein ha stretto un accordo con Forever 21. L'accordo consentirà al popolare rivenditore di moda online di

In quella che potrebbe essere la più potente alleanza di fast fashion mai realizzata, il colosso cinese dell’e-commerce Shein ha stretto un accordo con Forever 21.

L'accordo consentirà al popolare rivenditore di moda online di vendere abbigliamento, accessori e prodotti di bellezza Forever 21 sul proprio sito. In cambio, Shein potrebbe presto gestire spazi di vendita distinti all’interno dei negozi Forever 21.

Sebbene Shein abbia sperimentato negozi temporanei, incluso uno a Montreal il mese scorso, non ha negozi fisici in Nord America.

La mossa è stata una sorpresa per alcuni, dato che le due società erano viste come una delle maggiori rivali l'una dell'altra.

"In termini di prezzo, sicuramente sono molto, molto vicini", ha affermato Sheng Lu, un esperto dell'industria tessile e dell'abbigliamento globale presso l'Università del Delaware a Newark, in Del. "Shein potrebbe essere uno dei maggiori concorrenti per Per sempre 21."

Lu afferma che questo faceva parte del calcolo, con le due società che hanno scelto di lavorare insieme piuttosto che competere direttamente.

L'accordo arriva mentre Shein cerca di espandersi negli Stati Uniti. Il mese scorso ha lanciato un mercato in stile Amazon in cui i venditori di terze parti possono vendere di tutto, dagli articoli per la casa agli elettrodomestici, direttamente ai consumatori.

"La partnership si concentrerà sulla soddisfazione delle esigenze dei clienti negli Stati Uniti e in tutto il mondo che apprezzano la moda a prezzi accessibili e di alta qualità", ha scritto Shein in un comunicato stampa.

Shein, che ha sede a Singapore, ha visto la sua popolarità salire alle stelle negli ultimi anni. I suoi abiti trendy e poco costosi sono particolarmente attraenti per gli acquirenti della generazione Z, molti dei quali si rivolgono a TikTok per pubblicare video con l'hashtag #sheinhaul, in cui sfoggiano grandi quantità di articoli Shein acquistati per quasi niente.

L'anno scorso, Shein era valutata 100 miliardi di dollari, più dei giganti del fast fashion H&M e Zara messi insieme.

D’altra parte, Forever 21, con sede a Los Angeles, ha dovuto affrontare una serie di sfide negli ultimi anni. Nel 2019 ha dichiarato bancarotta e ha chiuso oltre il 30% dei suoi negozi negli Stati Uniti e tutti i suoi negozi in Canada. Da allora, l'azienda ha riaperto alcuni negozi in Canada.

Gli esperti dicono che Shein potrebbe guardare a Forever 21 non solo per il suo spazio commerciale, considerandolo un marchio americano di fiducia che potrebbe aiutare l’azienda cinese con la sua immagine in Nord America.

Shein è stata più volte al centro dell’attenzione per le sue pratiche lavorative. L'anno scorso, un rapporto di Bloomberg ha rilevato che i test di laboratorio in due occasioni hanno mostrato che gli abiti di Shein erano realizzati con cotone proveniente dalla regione cinese dello Xinjiang. Il Paese è stato accusato di sfruttare la minoranza musulmana uigura nella regione per il lavoro forzato, anche nell’industria del cotone e dell’abbigliamento, e il Canada e gli Stati Uniti hanno vietato l’importazione di tali beni.

Un’indagine condotta da Channel 4 nel Regno Unito lo scorso anno ha anche rivelato che alcuni dipendenti delle fabbriche di abbigliamento Shein in Cina lavoravano fino a 18 ore al giorno, sette giorni alla settimana.

In una risposta via e-mail a CBC News, Shein ha dichiarato di avere tolleranza zero nei confronti del lavoro forzato e ha negato di acquistare cotone dalla Cina o di avere produttori nella regione dello Xinjiang.

La conoscenza culturale e commerciale di Forever 21 potrebbe essere vista come una risorsa per Shein, afferma Natascha Radclyffe-Thomas, professoressa di marketing e business sostenibile presso la British School of Fashion della Glasgow Caledonian University di Londra.

"Penso che la partnership sia probabilmente [intesa] a dare quel marchio più solido e fiducioso che le persone riconoscono... e forse ricordano dalle esperienze di vendita al dettaglio in negozio", ha detto. "Mentre Shein non ha ottenuto nulla di tutto ciò perché è stato principalmente in uno spazio online."

Lu dice che quando si tratta dell'immagine di Shein, la nuova partnership non può fare molto.

"Se Shein avesse davvero a cuore la propria immagine... avrebbe molto spazio, molte opportunità per migliorare... anche se Shein acquisisse Forever 21, queste preoccupazioni su Shein non scomparirebbero."

Alcuni esperti con cui CBC ha parlato hanno espresso preoccupazione su cosa significhi la nuova partnership per la moda sostenibile.