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Jul 27, 2023

Marchi di cancelleria: dare forma all'educazione indiana con l'immaginazione giocosa

L’istruzione, un panorama in continua evoluzione, è costantemente influenzata dagli sforzi creativi dei marchi impegnati a favorire l’apprendimento e la crescita. Lo spazio dell’istruzione, tuttavia, ha una componente enorme

L’istruzione, un panorama in continua evoluzione, è costantemente influenzata dagli sforzi creativi dei marchi impegnati a favorire l’apprendimento e la crescita. Il settore dell'istruzione, tuttavia, ha nella sua attività un componente importante che spesso viene trascurato: la cancelleria. Grande catalizzatore dell'apprendimento disponibile in piccole confezioni, la cancelleria è così fondamentale per l'istruzione come la conosciamo che spesso la diamo per scontata.

Circa dieci anni fa, i marchi di articoli di cancelleria davano il massimo con le loro campagne di marketing. Hanno lanciato campagne elaborate con grandi celebrità che hanno cercato di catturare l’immaginazione delle masse, in particolare dei bambini in età scolare. Sebbene questa categoria di prodotti attiri spesso margini bassi, li abbiamo visti collaborare con grandi celebrità e star dello sport. Ricordi Sachin Tendulkar in qualità di ambasciatore del marchio per Reynolds?

Ora non è più così, i marchi di cancelleria non utilizzano più le celebrità, forse perché le celebrità costano molto e i marchi di cancelleria come categoria lavorano nell'area della redditività a basso margine. Tuttavia, ci sono marchi di cancelleria che cercano costantemente di rinnovare e perfezionare le proprie strategie di marketing per soddisfare in modo efficace le mutevoli esigenze e richieste del settore educativo.

Nell'articolo di questa settimana, comprendiamo il cambiamento nelle campagne di marketing di questi marchi dando un'occhiata a come alcuni marchi, come Classmate, Linc, Navneet e Camlin, hanno lasciato il segno nel mondo dell'istruzione attraverso le loro strategie di marketing uniche, incarnando l'etica culturale del sistema educativo indiano e stimolando la creatività. Scopriamolo:

Compagna di classe

Innanzitutto, consideriamo Classmate, un popolare marchio di notebook con una forte attenzione al miglioramento dell'esperienza di apprendimento. Il loro spot televisivo hindi, un video di 35 secondi, racchiude il loro vibrante approccio all'apprendimento.

Il video ritrae una ragazza delle scuole medie che disegna un arcobaleno sul quaderno del suo compagno di classe. Sua madre poi la chiama per vedere un vero arcobaleno fuori dalla finestra. L'arcobaleno, però, scompare non appena escono e la madre rimane delusa. Per renderla di nuovo felice, la figlia pensa ad un modo per mostrarle nuovamente l'arcobaleno. Applica le sue conoscenze e i suoi dispositivi in ​​modo da mostrarle l'arcobaleno nella loro stanza buia attraverso un prisma.

Mentre applica i principi scientifici di base per rendere felice sua madre creando un arcobaleno che è il simbolo universale di gioia e meraviglia, il quaderno Classmate diventa il mezzo per l'apprendimento applicato, dove la conoscenza teorica incontra l'applicazione pratica. Il compagno di classe, in effetti, rappresenta la gioia di apprendere.

Linc - Pentonico

Successivamente, esploriamo Linc, un marchio noto per i suoi prodotti di cancelleria innovativi. In questo video, realizzato da Wunderman Thompson South Asia, Linc intende posizionare il suo prodotto, un bastoncino di gomma, come un prodotto potente e rivoluzionario che fa diventare realtà l'immaginazione dei bambini.

Nel video animato, un bambino realizza un aeroplanino di carta con l'aiuto del Gumstick di Linc. Dopo aver volato con l'aereo, l'aereo attraversa molte aree geografiche e terreni difficili dell'India prima di tornare nella stanza del bambino. Il video ricorda quasi la matita magica di Sanju della popolare serie TV per bambini degli anni '90 Shaka Laka Boom Boom: realizza i tuoi sogni sotto forma di manifestazione materiale.

Linc intende comunicare al pubblico che è un catalizzatore nel realizzare il sogno di un bambino. Il video intende essenzialmente dire al pubblico: "Lascia volare la tua immaginazione con il mio marchio", come rappresentazione simbolica del suo impegno nel favorire la creatività e l'immaginazione. I simboli della cultura indiana presenti nello spot inoltre stabiliscono ulteriormente un senso di familiarità e affidabilità tra gli spettatori, rafforzando l'identità e la connessione del marchio.

Navneet

Navneet Education Ltd. adotta un approccio distintivo all'istruzione concentrandosi sul problema dello stress da esame, evidenziando come il sistema educativo indiano attribuisca un'enfasi significativa agli esami. Ciò suggerisce una cultura prevalente di intensa competizione accademica e pressione per eccellere negli esami. Tuttavia, invece di limitarsi a evidenziare il problema, Navneet offre il proprio prodotto come soluzione, adottando un tipo di comunicazione 'brand scope'. Questo contenuto brandizzato riguarda più la sua posizione sull'istruzione piuttosto che la semplice promozione del prodotto.