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May 03, 2024

Abbigliamento e accessori Beretta

Beretta è entrata nel settore dell'abbigliamento da caccia apportando tutta la sua esperienza venatoria. In breve tempo si è affermato in tutto il mondo con uno stile che unisce funzionalità, estetica e senso di

Beretta è entrata nel settore dell'abbigliamento da caccia apportando tutta la sua esperienza venatoria. In breve tempo si è affermato a livello mondiale con uno stile che unisce funzionalità, estetica e senso di appartenenza al mondo della caccia, con un occhio alle tendenze outdoor. Massimo Vallini ha intervistato Alessandra Grolla, direttore vendite e supply chain di Beretta Abbigliamento e accessori.

L'abbigliamento Beretta non ha ancora 30 anni e si è subito affermato nel mondo per lo stile e la qualità italiana. Alla guida di Berettavestiti e accessori business unit sono due donne: Alessandra Grolla ed Elena Vismara. Per anni, Grolla ha guidato progetti di sviluppo e internazionalizzazione nel mondo tecnico dell'outdoor, per poi entrare in Beretta Clothing & Accessories, dove ricopre il ruolo di International Wholesales and Retail, Supply Chain Director. Vismara, con un background internazionale con esperienze nel marketing di prodotto e di processo, in Beretta ricopre il ruolo di Development & Marketing Manager outdoor, abbigliamento e accessori per il mercato civile.

Beretta C&A è un team di esperti che copre aree dalla ricerca e sviluppo e marketing di prodotto alla catena di fornitura, logistica, commercio e vendite e servizio clienti internazionale. Non solo quello. Negli ultimi cinque anni Beretta ha portato avanti un progetto di evoluzione della distribuzione in Europa passando dal classico distributore alla distribuzione diretta con personale di vendita specializzato, dedicato al progetto C&A e gestito dalla sede di Gardone.

"Guardando oltre l'Europa, anche in tutti gli altri mercati, ci siamo dedicati alla ricerca di partner specializzati nel mondo dell'abbigliamento tecnico-sportivo, apportando competenze, contenuti, modalità di approccio e competenze retail per garantire al brand e al progetto una penetrazione del mercato sempre più capillare", spiega Grolla. "Una presenza, quella del marchio Beretta nel mondo dell'abbigliamento, degli accessori e delle calzature tecniche, che diventa sempre più importante, contando un gruppo variegato di negozi: dal classico negozio-armeria specializzato in tiro, caccia, al negozio specializzato in il mondo della caccia-outdoor, dell'attrezzatura tattica; senza dimenticare la catena multisport con spazi dedicati al mondo della caccia-outdoor per concludere con i 'dep store', Harrods, El Corte Ingles e il mondo dell'e-commerce. che la sinergia che riusciamo ad esprimere tra il mondo fisico e quello digitale è fondamentale e vincente per mantenere il cliente sempre al centro del nostro mondo affinché veda in Beretta un punto di riferimento affidabile e completo."

Il cacciatore acquista sempre più sul web? Qualche dato sull'Italia?

"A seconda dei mercati, sebbene il cacciatore sia ancora un consumatore tradizionale e quindi legato al punto vendita di fiducia, le vendite online sono aumentate. I negozi 'phygital', dove alle vendite nello spazio fisico si affiancano le vendite online, sono più e sempre più numerose sia in Europa che fuori. In Italia stimiamo che le vendite online rappresentino generalmente circa il 30 per cento del risultato complessivo di C&A."

Quanto incide l'abbigliamento nel fatturato complessivo della Fabbrica d'Armi Beretta, azienda metalmeccanica?

"Il 'nostro' peso è in continua crescita. Attualmente si attesta attorno al 10%. Un risultato che ha le sue carte vincenti nella continua evoluzione delle collezioni e nella rinnovata distribuzione diretta nei mercati europei."

Quali sono le caratteristiche attuali dell'abbigliamento Beretta?

"Un insieme di soluzioni tecniche e innovative per praticare attività outdoor in condizioni di massima performance e comfort", risponde Vismara. "I dettagli sono studiati per garantire la massima funzionalità ed equilibrati nella varietà delle offerte in termini di soluzioni e prezzo."

Come nasce una collezione? I tempi e le modalità sono gli stessi del mondo ready-to-wear?